农工党界别委员、市城管执法局总园艺师 闵嗣武

南昌市全面融入粤港澳大湾区建设国家战略，为文商旅合作带来新机遇，同时也面临挑战。

一、新挑战

1.游客需求升级压力。2024年数据显示，大湾区游客对文化深度体验需求占比达65%（比南昌本地游客高20%），大士院街区文化展示仍以单一餐饮体验为主，缺乏数字化、国际化表达。

2.市场竞争加剧风险。大湾区文旅项目平均投资强度是南昌的两倍（大湾区项目平均投资5亿元/个，南昌仅2.3亿元/个），大士院若未能形成差异化品牌，易被同类“老街业态”替代。

3.管理标准差异。大湾区智慧景区覆盖率85%，而大士院数字化服务渗透率不足30%，在预约导览、多语种服务等方面存在明显差距。

二、战略契机

“两个机遇”：资本对接窗口。2023-2024年，大湾区对江西文旅投资年增长率达40%，其中72%资金流向成熟项目（如滕王阁），大士院作为高潜力项目可抢占资本风口。客源扩容机遇。高铁“湾区-南昌”4小时圈建成后，2024年大湾区来昌游客量突破120万人次（占南昌省外游客总量35%），为大士院提供稳定增量客群。

“七条路径”：技术赋能，增强游玩体验。大湾区数字文旅企业（如腾讯文旅、奥雅设计）正寻求中部合作试点，可依托其AR导览、沉浸式剧场技术激活大士院历史场景。民俗联动，推动文化破局。构建“南昌-湾区”文化共同体联合品牌打造，与大湾区文旅部门共建“赣粤民俗节”，植入广府茶楼、潮汕手作等元素，2024年试点期间拉动游客停留时长提升40%。文化遗产上“云”，实现数字活化。引入大湾区资金1.2亿元打造“VR大士院”云端博物馆，预计覆盖超500万湾区用户。导入资本重塑空间，促进业态升级。引入大湾区创投基金（如深创投），专项支持胜利路北段改造，建设“粤赣美食文创园”，规划入驻品牌50%来自大湾区（如陶陶居、喜茶）。对标对表，建立商户标准化认证管理体系。参照大湾区《历史文化街区服务规范》，制定大士院商户认证标准，2025年前实现100%商户达标。改造提升，打造无缝交通智慧联网。将原建议有轨电车升级为“滕王阁-大士院-万寿宫”湾区游客专线，接入“大湾区一码通”系统，实现扫码乘车、预约入园一体化。主动对接，联合设计开发线路。与广之旅等大湾区旅行社合作推出“南昌48小时”产品，将大士院设为必游站点，预计年导流游客30万人次。

南昌市积极对接粤港澳大湾区国家战略，深化文商旅交流合作已经成为推动南昌市高质量发展的新引擎。2024年调研显示，南昌与大湾区文商旅合作成效显著：大湾区游客来昌量同比增长35%（达120万人次），南昌企业在大湾区投资额突破80亿元，同比增长40%；双方合办文化交流活动超50场次，参与人数超100万人次。

2025年，在滕王阁北扩工程和深化大湾区文商旅交流合作推动下，大士院街区凭借“乡愁老街”和“烟火气”魅力，已成为南昌网红新地标。据“旅游中国”数据，五一期间大士院街区总客流量达147.42万人次，日均近30万人次，最高峰5月5日74.35万人次。其中粤港澳大湾区游客占比最高。

然而，在大士院街区提升中，仍面临三大挑战：景区联动不足（如与滕王阁、万寿宫的融合度低）、文化属性挖掘不深（弱于深层次共鸣）、街区规模有限（体量制约旅游氛围）。借势大湾区合作机遇，建议从文化、商业、旅游三角度深化交流，实现共赢。

一、文化角度

发掘历史底蕴，激活湾区合作魅力，“打造街区品牌”，要融入大湾区文化交流元素。通过数据共享与联合策划，提升文化渗透力。深化历史文化融合：成立“烟火大士院”文化产业公司，不仅挖掘本地民俗（如餐饮、书画艺术），更与大湾区城市（如广州、深圳）共建“赣粤文化走廊”。建议合作举办“南昌-湾区民俗节”，力争年吸引游客50万人次以上，形成“南昌红色文化看八一起义纪念馆、古典文化看滕王阁、民俗文化看烟火大士院”的区域品牌。创新文化传播：利用大湾区数字营销优势（如抖音、腾讯平台），推广大士院故事。制定“湾区艺术家驻场计划”，通过大湾区网红直播带货带动大士院特色产品销售。

二、商业角度

拓展区域规模，引入湾区投资繁荣街区。物理空间扩容：向西拓展融合榕门路北段，向东吸纳胜利路北段和豫章后街，形成“黄金旅游通道”。2024年，大湾区企业在南昌文旅领域投资额达15亿元，建议定向引入大湾区文创基金，支持大士院街区改造，预计可创造就业岗位3000个以上，年增商业收入5亿元。业态优化升级：与大湾区品牌（如广州酒家、深圳华强方特）合作开发“赣菜+粤菜”主题餐饮区。2024年，大湾区游客在南昌人均消费增长25%，大士院作为试点区，有望提升客单价30%。

三、旅游角度

建设智慧交通，构建湾区联动旅游圈智慧交通连接：建议开通网红有轨电车（滕王阁-大士院-万寿宫），升级为“智慧文旅专线”。借鉴大湾区城市智慧旅游思路和使用习惯，依托南昌市技术专长，增设AR导览系统，预计提升游客满意度40%。专线免费或一票制，作为“南昌-湾区”合作示范项目。景区深度融合：将大士院与滕王阁、万寿宫串联，融入大湾区旅游线路。设立“湾区游客服务中心”，提供定制服务。数据显示，2024年，南昌与大湾区互推“一程多站”旅游产品，带动游客互访量增长35%（达150万人次）。

总结与展望：通过上述建议，大士院街区可成为南昌对接粤港澳大湾区的文商旅桥头堡。预计实施后，年客流量增至200万人次，带动区域GDP增长10%。这不仅赋能“乡愁老街”，更能擦亮南昌网红地标，促进东、西湖区与湾区城市共赢。